En Russie

Bonne année, c’est de la pub!

En 2012 cette première vidéo virale avait fait un carton. On y voit le président d’alors monsieur Dimitri Medvedev présenter ses vœux devant le Kremlin. Une situation que connaissent tous les russes à 23h55 chaque année voir le président devant le Kremlin. Mais progressivement le décors de fond se dégage et l’on voit apparaître un président en short de bain sur une plage tropicale, sur fond musical de « american boy » une chanson qui comme nous l’avons vu lui colle à la peau.
Le message publicitaire pour l’agence de voyage commanditaire du spot est clair, il n’y a que les loosers qui restent en Russie pour fêter le nouvel an. D’ailleurs il est vrai que les rues de la capitale se vident pendant une bonne semaine et l’on n’y voit guère que des visages d’immigrés, tous ceux qui peuvent se permettre de partir le font.

Новогоднее обращение Д.А.Медведева 2012

Pour la campagne de pub 2014 c’est avec le nouveau président Poutine que l’agence a tourné son spot. Plus question d’américan boy bien sûr parce qu’il est vieux pour cela. C’est donc avec le tube le plus populaire de youtube (2 milliard de vues) PSY – GANGNAM STYLE que le président fait la publicité de l’agence de voyage.

я чуть со стула не упал

En fait de voyage, le président exceptionnellement n’a pas adressé ses vœux depuis le Kremlin comme le veut la coutume mais depuis l’extrême orient avec les victimes des inondations.

Poutine_nouvelan

Un nouveau logo qui fait penser à quelque chose…

N’avez vous jamais remarqué que le célèbre logo M jaune peut être retourné et faire un CH ( Ш )? Ch comme Chaourma, ou le kebab comme cela se dit plus en Français, l’éternel concurrent de la malbouffe américaine, la malbouffe turque…

Remarquez au passage qu’en ces jours chauds d’été il y a beaucoup de cyclistes (deux sur ma photo) et que venir chercher une Chaourma à vélo est moins pire si l’on peut dire que chercher un McDo en voiture.

Spam Macadam

J’ai déjà évoqué que les trottoirs de Moscou son encombrés par des publicités pour des services divers y compris une pyramide financière qui cherche à siphonner toutes les liquidités de la planète (sic).  Et bien maintenant on fait un pas de plus vers l’industrie du spam: des publicités pour le Viagra. A quand les pubs pour les produits stupéfiants?

Mais que font ces smileys sur les murs?

Peut être avez vous remarqué qu’au mois d’avril les murs de la capitale russes ont été envahis par d’énigmatiques smileys. Des sourires pour vaincre la morosité printanière? Bizarre… on pourrait croire à une blague de quelques copains mais comme cela a lieu dans de très nombreux quartiers en même temps on ne peut que se poser la question de ce qu’il y a là dessous, pour marquer d’un sourire autant d’immeubles dans des quartiers si différents il faut de gros moyens.

La réponse est donné par An, c’est du Street Marketing pour Dudu. Comme chacun ne sait pas Dudu est un réseau social qui est en phase Alpha et qui vise à faire sauter les barrières linguistiques, arabe, anglais ou en turc… pas de problème on vous traduit tout en russe dans un sens et dans l’autre.
Ce n’est pas sûr que des fonctionnalités supplémentaires permettent au réseau social de concurrence Twitter, facebook, odnoklasniki ou vkontakte. Pourquoi en effet s’inscrire à un réseau social de plus?

En attendant il y a des smileys partout dans Moscou, heureusement c’est moins moche que les publicités pour la pyramide financière MMM qui s’étendent toujours plus sur l’asphalte tels les mauvaises herbes de la cupidité humaine.

Lecons de francais avec Euro RSCG

Cela fait un moment que je n’ai pas écrit et pourtant il y avait des choses a dire en ce début d’année. Par exemple la campagne de publicité pour carte noire (mon café favori). C’est vraiment la peine de la mentionner parce que c’est la publicité la plus nulle qui m’est été donne de voir depuis bien longtemps. Un acteur français beau gosse donne en français quelques phrases cliché des dragueurs invétérés et prononce en russe des mots qu’il ne comprend visiblement pas lui même. Toutes les semaines jusqu’à la saint Valentin un nouvel épisode était diffusé sur You Tube.

C’est particulièrement énervant, tellement c’est nullissime…. d’autant plus que grand amateur de café carte noire j’ai maintenant honte d’avouer publiquement que je bois cette marque de Kraft. Si un jour je croise Ivan Gridnev ou Marina Chvetz, Eugenie Arabkina (c’est son vrai nom! Ce n’est pas juste parce que c’est de l’arabica) je leur dirai que leur idée est bonne mais la réalisation est déplorable. Cela fait honte tant pour les russes que pour les français. Les textes sont d’un cliché rarement atteint même dans le monde de la publicité. A une époque ou authenticité et la sincérité sont des valeurs clefs ca fait plouf.


Aussi bien le Russe que le Français sont des langues belles, fascinantes mais difficiles a apprendre et on le voit bien dans ces vidéos. Difficile de parler russe pour acteur français qui ne connait pas la langue. Difficile d’apprendre le français pour les russes qui l’écoutent. Les rédacteurs du site eux même étaient incapable de retranscrire correctement en Français les phrases. L’amateurisme et les erreurs peuvent être des qualités lorsqu’ils servent la sincérité. Mais lorsque ce n’est pas le cas, c’est juste honteux. Dommage il y avait beaucoup de potentiel dans cet idée. Et le café carte noire est un si bon produit. Arrêtez de nous faire des publicités aussi nulles. S’il vous plait!

 

ballons à gogo


Dans la grisaille de novembre il arrive que pour quelque jours les entrées des magasins, restaurants, pharmacies et autres lieux qui se veuillent accueillants se parent de ballons multicolores. Les décors ne dure en effet pas plus de quelques jours. Le vent ou les passant se chargeant de disperser cette ambiance festive. Mais en attendant c’est agréable a voir.

Cours après moi!

Dans deux jours se termine le projet Begi Za Mnoi. Leur tente se trouve sous la statue de Pouchkine sur la place Pouchkine, le meilleur emplacement de Moscou.  L’objectif est que les jeunes de 16 à 23 ans mangent mieux, ne fument pas, fassent du sport… bref qu’ils aient une vie saine et qu’ils prennent soin de leur santé. A l’age ou normalement où l’on fait exactement le contraire la tâche ne semble pas gagnée d’avance surtout dans la société Moscovite. Des ateliers de danse, de jogging, des rencontres avec des nutritionnistes, des psychologues, des entraineurs…

L’idée de Macha Soboleva n’est pas forcément très originale, mais elle bénéficie d’un soutient extraordinaire, l’idée étant que les jeunes dynamiques et en bonne santé soutiendront mieux le pays et le premier ministre que les obèses passifs.

La pub parasite

Il y a dans le métro moscovite de nombreuses publicités sauvages, pour les enregistrements, pour les attestations médicales, pour obtenir le permis de conduire, et toutes sortes d’autres documents…

Mais il y a aussi des publicités sauvages plus discrètes, plus incidieuses. Par exemple cette publicité pour les mouvements d’extrême droite Narodny Sobor. La publicité d’origine montre un téléphone LG fonctionnant sur le réseau de téléphonie MTS. Jusque là tout est normal. Seulement l’écran du téléphone est parasité par un autocollant épousant la forme de l’écran et reprenant le design général des publicité MTS avec un gros cœur. Seulement le slogan est devenu, j’aime ma famille, j’aime la Russie Narodny Sobor.  Ce qui se traduit bien sûr par je hais les étrangers.

Affichage sauvage

Il est très fréquent que les panneaux d’affichage dans des lieux de passage important soient victime d’affichage sauvage. Achat, vente, location, enregistrements, « aides » pour  obtenir différents documents… on trouve tous les contacts seulement parfois la publicité de l’annonceur officiel n’est même plus visible. Dommage pour lui…