Coca cola va se lancer dans la boisson russe par excellence (sofdrink s’entend): le Kvas. C’est du moins ce que dit the Guardian et le Kommersant.
Comme le Kvas est une boisson fermentée Coca Cola va s’associer avec un producteur de bière ou de Kvas afin de faire un join venture locale. La stratégie d’être présent sur le marché du kvas est à plutôt intéressante, reste à savoir comment il feront leur marketing.
Leur principal concurrent sur le marché du Kvas en bouteille, Nikola, est plutôt optimiste: pour eux l’arrivée de Coca Cola et de son gros budget marketing est une formidable opportunité qui va faire croître le marché. En tout cas ce qui est certain c’est que le marché du Kvas embouteillé est réel et attrayant et c’est ce qui attire la Coca Cola Company.